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Zielgruppen sind sogenannte „Kleinstbetriebe“, die entweder gar keine oder nur wenige Mitarbeiter haben. Diese Unternehmen können sich in der Regel keine umfassende Marketing-Beratung leisten und haben deshalb oft kein professionelles Vermarktungskonzept. Die Teilnehmenden sollen in die Lage versetzt werden, selbst ein qualifiziertes Marketing-Konzept zu entwickeln. Beabsichtigt ist, dass die Teilnehmenden am Ende der Workshop-Reihe ein Grob-Konzept für eine Marketingstrategie erarbeitet und so viel Kompetenz erworben haben, dass sie das Konzept vervollständigen können. In Bezug auf ihre Existenzsicherung soll ihnen dadurch die Möglichkeit gegeben werden, ihre Wettbewerbsfähigkeit auf kostengünstige Art zu stärken.