Marketing-Management (IHK) - Blended Learning
Zielgruppe: Beschäftigte in Marketing und Vertrieb, Berufserfahrene, die Marketingaufgaben wahrnehmen oder zukünftig wahrnehmen werden
Voraussetzung: Berufserfahrung, auf deren Grundlage ein Projektarbeitsthema im Rahmen des Lehrgangs anwendungsbezogen bearbeitet werden kann
Inhalt:

• Einführung und Definition
• Unternehmensstrategie und -ziele
• Marktforschung und Analysen (Markt-, Trend-, Produkt-, Wettbewerbsanalyse, SWOT)
• Marketingziele und -strategie; Analyseformen und praxisorientierte Strategiekonzepte
• Positionierung
• Marketingorganisation: Produktmanagement, Markenmanagement
• Konsumenten- und Käuferverhalten (Segmentierung, Neuromarketing)
• Strategien für globale Märkte: Internationales Marketing
• Marketing in aktuellen Fallbeispielen aus der Unternehmenspraxis
• Erweiterter Marketing-Mix (7 Ps)
• Produkt/Produktpolitik: Produktstrategie, Produktentwicklung und Produktlebenszyklus, Innovationsprozesse
• Markenmanagement, Markenschutz, Markenrecht, Wettbewerbsrecht
• Price/Preispolitik: Preisentscheidung, Preisstrategien
• Place/Distributions- und Vertriebspolitik: Absatz- und Distributionskanäle, Distributionssysteme und -strategien; Kundenbindung
• Promotion/Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, PR, Direct Marketing, Messen, Social Media, Online-Marketing, Low Budget Marketing
• Personel/Menschen: Mitarbeitende im Marketing, Organisation
• Budgetierung, Kostenanalyse (DB-Analyse, Break-even-Point) und Marketingcontrolling
  
  Zielgruppe:
  keine Zielgruppe